‘द ग्रेट इंडियन किचन’ से ‘अरक्करियाम’: मलयालम फिल्में कई ओटीटी प्लेटफॉर्म पर क्यों चल रही हैं ,

सिनेमाघरों के बंद रहने के साथ, स्ट्रीमिंग सेवाओं का एक नया सेट सामने आया है और मलयालम फिल्में अब सभी प्लेटफार्मों पर रिलीज की जा रही हैं

शानू जॉन वरुघिस अर्कारियामी दर्शकों की कमी के कारण इसे रिलीज़ होने के आठ दिनों (1 अप्रैल) के भीतर सिनेमाघरों से बाहर करना पड़ा। लेकिन जब यह एक महीने बाद ओटीटी पर रिलीज हुई, तो फिल्म ने भारी दर्शकों और सराहना हासिल की। फिल्म वर्तमान में आठ प्लेटफार्मों पर स्ट्रीमिंग कर रही है: नीस्ट्रीम, केव, रूट्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, फिल्ममे, फर्स्ट शो, बुकमाईशो और कूडे। इसे पहले ही सभी प्लेटफार्मों पर लगभग छह लाख बार देखा जा चुका है और इस सप्ताह के अंत में इसका टेलीविजन प्रीमियर होगा।

'द ग्रेट इंडियन किचन' के एक सीन में सूरज वेंजारामुडू और निमिषा सजयन

‘द ग्रेट इंडियन किचन’ के एक दृश्य में सूरज वेंजारामुडू और निमिषा सजयन | चित्र का श्रेय देना:
विशेष व्यवस्था

द ग्रेट इंडियन किचन, इस साल की सबसे चर्चित फिल्मों में से एक, नीस्ट्रीम, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, सिनेमाप्रेन्योर, फिल्ममे, गुडशो, साइना प्ले, लाइमलाइट मीडिया, रूट्स और केव पर स्ट्रीमिंग है। यह अधिक प्लेटफार्मों में उपलब्ध होने की संभावना है। नयट्टू नेटफ्लिक्स और सिंपल साउथ पर चल रहा है, गोदाम साइना प्ले, सिंपल साउथ, अमेज़न प्राइम वीडियो और फिल्ममी पर कला अमेज़न प्राइम वीडियो, साइना प्ले और अहा (तेलुगु में डब) पर। कम बजट के प्रोडक्शन और कुछ स्वतंत्र फिल्में भी एक साथ कई ओटीटी प्लेटफॉर्म पर स्ट्रीमिंग कर रही हैं।

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हालांकि ओटीटी नया सामान्य है, सफलता का मंत्र ऐसा प्रतीत होता है: जितना अधिक विलय। हर गुजरते दिन के साथ स्ट्रीमिंग सेवाओं के बढ़ने के साथ, उनमें से अधिकांश क्षेत्रीय सामग्री, विशेष रूप से मलयालम सिनेमा को चुनते हैं।

'नयाट्टू' के एक दृश्य में जोजू जॉर्ज, कुंचाको बोबन और निमिषा सजयन

‘नयाट्टू’ के एक दृश्य में जोजू जॉर्ज, कुंचाको बोबन और निमिषा सजयन | चित्र का श्रेय देना: अनूप चाको

नौ महीने के अंतराल के बाद, जनवरी में केरल में सिनेमाघरों ने काम करना शुरू कर दिया, लेकिन दूसरी लहर के बाद अप्रैल में पर्दे को नीचे आना पड़ा। यही एक कारण है कि निर्माता और फिल्म निर्माता डिजिटल रिलीज का विकल्प चुन रहे हैं। विचार यह है कि फिल्म को अधिक से अधिक दर्शकों तक पहुंचाया जाए।

“वित्तीय लाभ हैं। अधिकांश प्लेटफार्मों में सदस्यता और पे-पर-व्यू दोनों विकल्प हैं। हमें बाद वाले मॉडल से ज्यादा टर्नओवर मिला। लाभ का हिस्सा अक्सर 50:50, 60:40 और कुछ मामलों में 80:20 के अनुपात में होता है। पे-पर-व्यू या रेंट-बाय विकल्प (बुकमाईशो में) उपलब्ध होने के कारण, किसी को अमेज़ॅन या नेटफ्लिक्स पर नियमित सदस्यता के लिए जाने की ज़रूरत नहीं है, ”जोमन जैकब, सह-निर्माता कहते हैं द ग्रेट इंडियन किचन, जिसकी डायरेक्ट-टू-ओटीटी रिलीज थी।

दर्शकों की संख्या बढ़ाना

अर्कारियामी कई प्लेटफार्मों पर रिलीज होने वाली पहली फिल्मों में से एक थी। “नए प्लेटफॉर्म नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन जैसे बड़े खिलाड़ियों के बुनियादी ढांचे के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते। हालांकि, अब हमारे पास दर्शकों का एक वर्ग है जो टेलीविजन के बजाय ऑनलाइन पसंद करते हैं। इन प्लेटफार्मों ने उन क्षेत्रों में अपनी छाप छोड़ी है जहां प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेयर उपलब्ध नहीं हैं, ”मूनशॉट एंटरटेनमेंट्स के अरुण सी थंपी कहते हैं, अर्कारियामी. उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन प्राइम पर कुछ फिल्में पश्चिम एशिया में उपलब्ध नहीं हैं और यही वह जगह है जहां सिंपली साउथ, केव, रूट्स या फिल्ममी जैसे प्लेटफॉर्म तस्वीर में आते हैं।

'अरक्करियाम' के एक सीन में बीजू मेनन

इस बीच, चार्ल्स जॉर्ज, क्षेत्रीय प्रमुख-केरल, नीस्ट्रीम, जैसे डिजिटल सेवा प्रदाताओं को लगता है कि गैर-अनन्य स्ट्रीमिंग के लिए उत्पादकों के साथ बाजार प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है। मंच ने . के प्रीमियर के साथ अपनी उपस्थिति दर्ज कराई थी द ग्रेट इंडियन किचन, जिसे मुख्यधारा के प्लेटफार्मों ने खारिज कर दिया था। फिल्म ने हाल ही में अकेले इस प्लेटफॉर्म पर एक मिलियन व्यूज को पार कर लिया है। “हमने इसे 90 दिनों के लिए विशेष सामग्री के रूप में लिया था। उसके बाद इसे दूसरे प्लेटफॉर्म्स को दे दिया गया।’

हालांकि, फिलहाल बहुत से निर्माता एक्सक्लूसिव स्ट्रीमिंग डील साइन करने में दिलचस्पी नहीं ले रहे हैं। “इसलिए हमने कम से कम 15 या 30 दिनों के लिए विशिष्टता की अनुमति देने के लिए एक खंड रखा है। हमारा उद्देश्य दर्शकों के लिए नई मलयालम सामग्री लाना है, ”चार्ल्स कहते हैं।

ए क्वेश्चन ऑफ टाइम

हर प्लेटफॉर्म के लिए पे-पर-व्यू की दर अलग-अलग होती है। फिल्ममे के मामले में, जो इंटरनेट के बिना फिल्में देखने और साझा करने के लिए क्यूआर तकनीक का उपयोग करता है, क्यूआर-कोड आधारित कार्ड (तीन फिल्मों के लिए ₹49) की लागत के अतिरिक्त कीमत ₹30 प्रति फिल्म है। BookMyShow में, फिल्मों को ₹79 और उससे अधिक के लिए किराए पर दिया जा सकता है। “पहले, फिल्में कई थिएटरों में रिलीज़ होती थीं, जिसमें मल्टीप्लेक्स अधिक दर वसूलते थे। यह अब डिजिटल स्पेस में चला गया है, ”जोमन कहते हैं।

'स्टोरेज वेयरहाउस' का एक पोस्टर

अब, एक प्रमुख मंच जो तेलुगु सामग्री की स्ट्रीमिंग कर रहा है, तमिल और मलयालम में बड़े पैमाने पर कदम रख रहा है, जबकि एक मलयालम मंच तमिल फिल्मों की एक सूची को शामिल करने की योजना बना रहा है। “दर्शकों के पास अब विकल्प हैं जब बेहतर देखने के अनुभव और भुगतान-प्रति-दृश्य या सदस्यता शुल्क की बात आती है। प्लेटफॉर्म स्ट्रीमिंग की गुणवत्ता और कई उपकरणों के साथ संगतता में सुधार पर भी काम कर रहे हैं। कुछ प्रमुख ओटीटी प्लेटफार्मों के पास अभी भी क्षेत्रीय सामग्री स्ट्रीमिंग के बारे में आरक्षण है, छोटे प्लेटफार्मों के लिए जगह होगी, ”साइना प्ले के कार्यकारी निदेशक आशिक बावा कहते हैं।

एक प्रमुख शिकायत यह है कि अभिनेता क्षेत्रीय सेवाओं पर अपनी फिल्मों की स्ट्रीमिंग के लिए बहुत उत्सुक नहीं हैं। एक स्ट्रीमिंग सेवा के साथ काम करने वाले एक प्रवक्ता का कहना है, “वे अपनी फिल्म की रिलीज के बारे में अमेज़ॅन प्राइम और नेटफ्लिक्स पर एक पोस्ट डालने के लिए अधिक उत्साहित हैं, न कि क्षेत्रीय मंच पर।”

हालांकि, जोमोन का कहना है कि यह लंबे समय में इन स्वतंत्र प्लेटफार्मों के लिए स्थिरता का सवाल है। सीयू सून, दृश्यम २, जोजिक (सभी अमेज़न प्राइम पर), इरुलु (नेटफ्लिक्स), और थिरिके (नीस्ट्रीम) कुछ विशेष रिलीज़ थीं।

अंगूर कहते हैं

कई बड़ी टिकट वाली फिल्में सीधे ओटीटी रिलीज पर नजर गड़ाए हुए हैं। जाहिर तौर पर दुलकर सलमान की सूखना और पृथ्वीराज के ठंडा मामला प्रत्यक्ष ओटीटी रिलीज पर नजर गड़ाए हुए हैं। महेश नारायणन मलिक, राजीव रवि थुरामुखम और प्रियदर्शन की कुंजलि मराक्करी वर्ष की सबसे प्रत्याशित रिलीज में से हैं। यह देखा जाना बाकी है कि क्या वे भी आखिरकार ओटीटी प्लेटफॉर्म पर नजर आएंगे।

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